Как создаются известные всему миру брэнды? Например, итальянский от Roberto Cavalli. Что проще?
Краткое содержание:
Необычные орнаменты наносятся на кожу, трикотаж, дениме, подбирается выделяющийся среди всех любимый мотив, как у Roberto – звериный принт и вот уже – международное признание и всенародная любовь. Но не все так просто.
Рассмотрим, как рос и развивался любимый всеми Cavalli
Любовь к художественному творчеству у этого человека в генах. Ведь картины его дедушки Джузеппе Росси украшают Галерею Уфицци вместе с полотнами Микеланджелло и Леонардо. Кто мог сомневаться, что его, родившийся в ноябре 1940-го, внук не унаследует стремление к красоте и изобретательству.
Мы называем его дизайнером одежды, но сам мастер говорит, что он – художник одежды. Ведь, чтобы получить новый образец в свою коллекцию, необходимо чутье, чувство меры и ощущение ткани.
Талант проявился быстро, едва художник переступил порог Академии искусств Флоренции. Не удивительно, что он стал одним из лучших студентов. А Итальянские трикотажные фабрики стали просто охотиться за его предложениями.
Он искал и находил, изобретал новое. Сначала это были цветочные мотивы, особым образом нанесенные на трикотаж. Кавалли был обеспечен успех в чулочно-носочном бизнесе Италии. Затем чудо-техника перенастроилась на кожу.
Италии Кавалли оказалось мало, и он решил «штурмовать» Париж. Оригинальные подходы художника оценили и полюбили. Этого оказалось достаточно, чтобы в тридцать лет у Роберто уже был свой первый салон одежды. Модные гиганты Hermes и Pierre Cardin увидели в Кавалли бесконечный простор фантазии. А он создавал на простых тканях замысловатые сцены из природы, просто, но уникально мог отобразить природные мотивы, живые декорации, добавляя драгоценные металлы в одежду.
Художник не способен стоять на месте, его идеи вдохнули жизнь в 1972 году в первый бутик Сан-Тропе во Франции от Cavall. В коллекцию вошли уже не только комплекты женской, мужской, детской одежды, но и предметы быта, а также интерьерные дизайнерские предложения.
Мы только сейчас поняли, какую колоссальную роль в продвижении брэнда играет реклама, а Кавальизгал, что стоит пригласить для показа известную всем Бриджит Бордро, сделать ее лицом компании, и дела пойдут в гору. Три часа на Лазурном берегу обаятельная актриса демонстрировала одежду от Роберто Кавалли и это сделало его популярнейшим мастером одежды и принесло небывалые доходы.
Не удивительно, что вскоре одежда этого бренда стала популярной среди элиты и носителем стиля и шика.
Мощное развитие получила фирма художника одежды, когда у него появился незаменимый помощник и любимая супруга – Ева Дюрингер.
Новые этапы развития принес 1998 год. Это было переломным моментом. Появилась целая дистрибьютерская линия. Ее вдохновитель — Just Cavalli. А торговые марки – продолжатели не отставали от главной линии.
RC, Angels and Devis, Freedom – комплекты для улицы, детей, мужчин, изделия из трикотажа – свобода и полет фантазии продвигали известную марку. Разве может что-то удержать мастера от создания часов, обувной линий обуви, нижнего белья, парфюмерии, всего, чем мы пользуемся в обычно жизни и без чего уже не сможем обойтись.
Награды не заставили себя ждать марка Роберто получила в 2002 году лучшей среди мужских брендов, а сам Кавалли был назван дизайнером года.
Cavalli и современность
Бриджит Бордо стала первой, но далеко не последней из тех, кто был лицом этой марки. Кейт Моссстала им в 2006 году . Но нельзя обойти вниманием Шакиру, Майкла Джексона и Кристину Агилеру, божавших одеваться в одежду от Кавалли.
Мастер с удовольствием «одевал» и средний класс. Он поставлял одежду розничной сети H&M. До сих пор бренд занимается разработкой моделей для перечисленных выше Just Cavalli, Roberto Cavalli Class, Roberto Cavalli Angels – доступные для простых пользователей. А его фирменные магазины можно найти в любом уголке земного шара.