Компания Puma имеет интересную историю своего становления, а именно – она была образована в результате ссоры двух братьев, о которых речь пойдет ниже.
Краткое содержание:
Братья Дасслеры Адольф и Рудольф выросли в семье, где отец трудился на обувной фабрике, а мать была обычной прачкой. До призыва в армию старший брат Рудольф работал на фабрике отца, а по возвращению – стал заниматься продажами продукции в Нюрнберге. Основной продукций были продукты кожевенного производства. В это время младший брат Адольф организует собственную фирму, которую называет фабрикой братьев Дасслеров. Фирма была небольшой и располагалась в прачечной, где трудилась их мать. Часто случалось так, что электричество отключалось, но братья не хотели останавливать производство и по очереди крутили педали велосипеда, который был соединен с динамо-машиной.
Сначала количество выпускаемой продукции исчислялось десятками, а после того как Адольф придумал и наладил производство обуви для футболистов с шипами из металла, братья арендовали помещение фабрики, которое впоследствии и выкупили, и это позволило выпускать до ста пар обуви в день. Бизнес стал расти и развиваться.
Основная задача Рудольфа заключалась в продвижении обуви на рынок, а Адольф отвечал за производство. В то время, когда в Амстердаме поводилась олимпиада, Рудольф прибыл на нее с двумя большими чемоданами обуви, подходил к спортсменам и рассказывал о преимуществах новых бутсов. Однако попробовать их в деле решились только аутсайдеры.
Спустя четыре года в обуви от Дасслеров участвовал в забеге на сто метров Артур Йонат, которому удалось занять третье место и завоевать бронзовую медаль. Это стало решающим этапом – компания получила пропуск в мир профессионалов, который производят обувь для спортсменов с большой буквы. В тот период на рынке лидировали американцы и именно они задавали тон всему происходящему.
Прорывом в развитии компании можно считать 1936 год. В этот год в бутсах от Дасслеров на берлинской Олимпиаде выступал Джесси Оуэн, который выиграл четыре золотых медали в разных забегах: в беге на что и двести метров, в прыжках в длину и в эстафете. В тот же период большая часть футбольной команды сборной Австрии играла в обуви этой же компании, и заняла второе место. Неудивительно, что после таких событий на компанию обрушился поток заказов со всего мира – все хотели получить «счастливые» кроссовки и бутсы, которые приносят удачу. В период до Второй мировой войны продажи составили до ста тысяч пар обуви ежегодно, а после нее продаж стало в два раза больше.
Ссора братьев – две компании
В 1946 году братья поссорились на политической почве, и стало ясно, что работать вместе уже проблематично. В стране была разруха после военных действий, Адольф во всем винил нацистов, а Рудольф обвинял другую сторону. Когда старшего брата вызвали в полицию и стали задавать вопросы о его причастности к партии национал-социалистов, он после не смог доказать брату, что все обвинения были беспочвенны.
Братья разделили бизнес: к 1948 году у Адольфа была своя компания, которую он назвал Adidas, а Рудольф придумал другое название для своей фирмы и ее брендовой продукции – Ruda, которая впоследствии приобрела более спортивное и хищное звучание – Puma. С тех пор началась конкуренция за потребителя. Это проявлялось абсолютно во всем. Город, в котором работали обе фирмы, все именовали как «город согнутой шеи» – только из-за того, что каждый из жителей присматривался к своим соседям и прохожим, пытаясь понять, кроссовки какой фирмы они носят.
Масштаб ссоры братьев вырос до таких масштабов, что два больших футбольных клуба отдавали свое предпочтение в выборе марки обуви двум конкурирующим компаниям – Adidas и Puma. Политика корпоративной культуры строилась на обеих фирмах таким образом, что сотрудникам запрещалось носить обувь конкурентов.
Развитие Пума
Всего лишь за один год присутствия на рынке компания Puma стала выпускать футбольную обувь – модель Atom. Футболисты национальной команды в первом послевоенном мачте, стали отдавать предпочтение именно этой обуви, а в марафоне на полторы тысячи метров атлет Джозеф Бартел занимает первое место в олимпиаде в Хельсинки.
Обувь, на которой изображен логотип компании Puma – быстрый хищник – начинает приносить удачу многим спортсменам: в Йокогаме немецкий спортмен Хайнц Фюттерер не только завоевывает золото, но и устанавливает рекорд мирового масштаба, в соревнованиях на дистанции в сто метров. Новый рекорд обувь Пума приносит и в 1960 году, в конце 60-х – в 1968 году – мексиканские атлеты завоевывают аж четыре золотых медали на олимпиаде.
Новые технологии
Компания в начале 60-годов стала внедрять в производство новые революционные технологии: например, соединение верха туфель с подошвой с использованием метода вулканизации, а также использование вместо шнурков липучек, которые впервые присутствовали в моделях обуви данной компании. Любая модель кроссовок, создаваемая фирмой, была максимально приближена и адаптирована к различным погодным условиям, к различным поверхностям, по которым передвигались спортсмены – будь то асфальт или пересеченная грунтовая местность.
Новые рынки
Братья стали конкурентами и каждый стремился занять высшую позицию в рейтинге компаний, производящих продукцию для спортсменов. В то время как Адольф со своим брендом Adidas стремился охватить всех поклонников футбола, Рудольф решил позиционировать свою компанию сразу на нескольких рынках, он постоянно развивал сферу присутствия компании в различных областях деятельности. Компания была представлена на рынки обуви для атлетов, волейболистов, баскетболистов, теннисистов и прочих представителей спортивных профессий. Также Рудольф пытался освоить рынок представителей зимних видов спорта, но он к тому времени был уже переполнен.
Компания Puma стала следовать общему тренду производителей спортивной обуви – производить одежду для профессионалов отрасли. Одеть спортсмена с ног до головы – вот какая задача стояла перед фирмой Рудольфа.
Выход Пеле
Король футбола Пеле сыграл решающую роль в соперничестве двух братьев: в 1970 году на чемпионате по футболку в Мексике он не только играл в бутсах данной марки, но и забыл четыре гола, а также продемонстрировал перед камерами обувь, в которой играл. Демонстративно на камеру в присутствии тысяч фанатов завязав шнурки своих ботинок, он доказал победу Пумы перед Adidas.
Современная Puma
Сегодня компания представлена во многих городах и странах, имея подразделения, которые созданы по конкретным видам спорта. Puma активно участвует в автоспорте – Формула 1 всегда проходит при участии компании, которая предоставляет участникам гонки профессиональную одежду. Сегодня компания активно разрабатывает и реализует экипировку и обувь для гонщиков, соперничая с такими гигантами, как Porshe или Sparco.
Компания имеет контракты с BMW, Jordan Grand Prix, Ferrari и другими популярными и известными игроками рынка. Даже легендарный Шумахер, участвуя в Гран-При, был в снаряжении от Puma. Сегодня количество сотрудников компании составляет почти 10 тысяч человек, а ее годовой оборот стремится к трем миллиардам евро. Компания уступает Nike и Adidas, но имеет своих поклонников, которые в течение нескольких лет привержены бренду и не намерены ему изменять.