История создания и развития бренда «Adidas» тесно переплетено с другим известным на весь мир брендом «Puma». Оба бренда детище одной немецкой марки Dassler.
Краткое содержание:
Старт империи
Все началось в 1920 после поражения Германии в первой мировой, несмотря на разруху и полный бардак, царивший в стране, именно тут и создавался будущий бренд.
Процесс становления бренда – это история Семьи Дасслер небогатой, но очень предприимчивой немецкой семьи.
В самом начале 1920 года маленькую прачечную принадлежащую своему семейству, Дасслеры переделывают под мастерскую, где начинается процесс производства домашних тапочек и ортопедической обуви для ветеранов войны, изготовлявшиеся из ненужных отходов старого военного обмундирования и автомобильных покрышек. Отец с сыновьями занимался кройкой обуви, а сестры с матерью делали выкройки из холста.
Первые шаги к успеху и первые осечки
Уже через 4 года дела с пошивом продукции идут значительно в гору, и семья Дасслер открывает «фабрику по пошиву обуви братьев Дасслер» поначалу в штате фабрики числились всего 12 сотрудников и сами владельцы фабрики, но все же фабрика выпускала около полусотни пар ежедневно.
Через год в 25 году один из братьев Дасслер большой поклонник футбола положил основы современного обмундирования, для футболистов придумав и сшив футбольные бутсыЮ, оснащенные шипами, выкованными для него местным кузнецом. Вот так мир узнал о шипованной спортивной обуви.
Первые успехи «шиповка» принесла уже в 28 году в Амстердаме, когда ее опробовали атлеты. А уже на следующих олимпийских играх в Лос-Анжелесе немецкий атлет, обутый в эти кроссовки занимает почетное 3 место на стометровке.
Самым результативным годом в истории кроссовок «Дасслер» считается 36 год, когда на олимпиаде в берлине атлет, обутый в кроссовки обувной кампании Дасслер устанавливает несколько мировых рекордов подряд, при этом завоевав 4 медали высшей пробы.
С момента окончания берлинской олимпиады «Дасслер» считается эталоном для спортивной обуви, доход фабрики составлял более чем 400000 марок. В 38 открывается вторая фабрика в Германии с ежедневным производством в 1000 пар обуви. Что говорило о колоссальном успехе маркетинговой политики Ади Дасслера.
Вторая Мировая Война внесла свои коррективы в жизнь семейства Дасслеров. Ади и Руди вступили в правящую на тот момент в стране партию и уши оба воевать один из братьев Руди попадает на долго к американцам в плен, а его брат Ади через год после начала войны возвращается на фабрику и производит тренировочную обувь для солдат.
Окончание войны тоже не принесло больших перемен, город Герцогенаур, где была открыта фабрика, попадает в зону действия коалиционных войск, начиная с конца войны, фабрика поставляет в Штаты коньки для хоккеистов, но принуждению. Но, несмотря на то, что Ади имеет широкие связи среди американских военных ему так и не удается вызволить брата из военного лагеря. Руди возвращается на родину в 46 и, казалось бы, все будет хорошо, но не все…
Как и в начале своей карьеры, семья Дасслер сталкивается с трудностями:
Опять вынуждены переходить на:
- Остатки амуниции;
- Автомобильные покрышки;
Все надо было поднимать заново с самого нуля, в отличие от года 20 в 47 своим работникам, семья платила:
- Дровами;
- Пряжей;
- Другими натуральными товарами.
Война интересов: Adidas и Puma
Год 48 принес трагедию в семью, сперва скоропостижно умирает глава семьи отец Руди и Ади. Ну а позже братья сильно разругались, что стало причиной их ссоры не известно, возможно причина скрывается в том Ади не смог вытащить брата из лагеря, может быть в другом, но факт остается фактом. Братья делят семейный бизнес. Рудольф берет себе одну фабрику, создавая на ее базе фирму Puma, и Адольф, на оставшейся фабрике организовывает бренд Addas, аббревиатура инициалов имени и фамилии Ад Дасслер, позже добавив одну буквы из своего имени, запатентовал новую фирму Adidas.Остряки расшифровывали это:
AllDayIDreamAboutSports» — «Весь день я мечтал о спорте».
В 1949 году Ади став единственным хозяином нарушает данное слово о неиспользовании символики семейной «фабрики Дасслеров» изобретает и запатентовывает знаменитые три полоски – фирменный знак «Adidas».
Противостояние братьев, а потом и обоих обувных концернов прошли и в повседневную жизнь их родного города дошло до того что сотрудники обеих фирм не желали даже находится рядом:
- Пить пиво в одном баре;
- Болеть за одну и ту же команду;
- Дети ходили в разные школы;
Соперничали братья во всем, и самое главное их состязание было в улучшение кроссовок и бутс в самом начале 50 годов Ади создает и выпускает бутсы с резиновыми шипами еще и само заменяющими которые, давали игроку преимущество на любом поле:
- В грязь,
- На снегу,
- Даже на промерзлой земле.
Следующая олимпиада уже в Хельсинки 52 года на большинстве атлетов уже Adidas, ане Dassler. Тогда же во время проведения Олимпиады случай сводит вместе хозяина и директора крупнейшей текстильной фабрики Зельтенрайха, основоположник Адидаса заказывает крупную партию спортивных костюмов с уже узнаваемыми тремя полосками вдоль рукавов. Товар отрывали чуть ли не с руками, и Зельтенрайх решает шить свою продукцию только с логотипом трех полосок.
Именно благодаря обуви adidas чех Затопек выигрывает 3 золота на 5 и 10000 и все в течение 1 недели его рекорд, кстати, не побит до сих пор.
А жена Дана, поднимается на высшую ступень пьедестала в дисциплине по метанию копья.
Первые крупные трофеи и всемирное признание.
1954 переломный год в истории спорта, да и в истории футбола, в том числе.
После продолжительной войны и разрухи пришедшей после нее Европа пала в новой войне, но уже без крови – футбольная война, противостояние сильнейших игроков и команд Европы. А Пума и Адидас своею продукцией только разжигали это противостояние.
И с каждым новым поколением бутс имелись ощутимые отличия
Обувь обеих фирм становилась все:
- Легче;
- Прочнее;
- Шнуровка держала крепче
Еще интересные моменты
Но и puma и adidas пользуются одними и теми же еще старым формам, а потому они мало чем отличались друг от друга как внешне, так и качество материала были весьма схожи.
После более 15 лет отсутствия мирового футболы публика жаждала зрелища, и эмоций и вот в решающем поединке за титул чемпиона мира сражаются сборная Венгрии и ФРГ. Венгры считаются фаворитами с Пушкашем в составе. На2 мяча венгров немцы ответили тем же, все решали вторые сорок пять минут, уже никто не сомневался в том все предрешено, и что именно венгры станут чемпионами мира, но опять судьба благоволит Ади Дасслеру экипировавшему сборную. Во время второго тайма погода сильно ухудшилась, сидящий на скамейке вместе с командой президент Adidas заставляет игроков переобуться в ботинки с более длинными шипами. Новая обувь придала немцам:
- Сил,
- Маневренность,
- веру в собственные силы,
- инициативу.
Венгры в тяжелой промокшей обуви ничего не смогли противостоять этой настоящей машине, забитый в ворота венгров мяч изменил ход истории. Это стало первой победой немецкой команды на чемпионатах мира. И все благодаря adidas.
И мало кого заботило, тот факт, что идея со сменными шипами для разного покрытия поля фирма Puma внедрила за 2 года до ч.м. в 52 году и, обув, таким образом, все команды Западной Германии, для всего футбольного и спортивного мира сменные шипы остались неразлучны с именем Адольфа Дасслера.
Немцы ликовали наконец-то со времен войны они вышли победителями.
Но самое главное, что именно этот момент родил еще одну гениальную идею: разрекламировать свою продукцию можно использовать в качестве рекламных площадок стадионы и спортивные сооружения.
В середине 50, фирма во главе, которой стоит уже не молодой Ади решается на подписание контракта с олимпийским комитетом главная идея была о рекламировании «Adidas» во время проведения олимпийских игр в Мельбурне. Именно с момента подписания контракта с комитетом начинается массовое распространение и в производстве, подписывается первое в мире лицензионный контракт с норвежскими текстильными организациями и как результат контракта Адидас начинают изготовлять во Франции.
С этого момента можно считать на планете наступила эра «трех полос»:
Олимпиада в Риме 1960:
- Большая часть спортсменов легкоатлетов доверяют и обувают именно «Адидас»
- В. Рудольф поднимается три раза на высшую ступень пьедестала, и это несмотря на то, что в детстве перенесла спинномозговой паралич.
Токио, следующая олимпиада: история повторяется
- Мехико 1968: у спортсменов в разных видах единоборствах доверившиеся одежде и обуви с логотипом трилистника – у, в общем, собирается 37, медалей золотом и по 35 серебром и соответственно бронзой
- 1972 году в Мюнхене «Адидас» становится единственным официальным спонсором олимпийских игр.
- Сборная Ф.Р.Г завоевывает титул Чемпиона Европы по Футболу.
2 года спустя немцы сильнейшие футболисты мира и все благодаря «Адидасу».
Новые реалии и технологии новые
Следующее десятилетие много чего изменило, во-первых, стоит отметить, что футбол быстро распространялся и на другие континенты, а там абсолютно другой климат другие поля и стиль игры в футбол тоже другой. Старые футбольные ботинки-бутсы, используемые в Европе, имели свои минусы, когда их обували игроки других континентов:
- Голень высокая
- Вес
- Натуральная кожа из которой изготавливались бутсы быстро мокла становясь еще тяжелей.
Распространение футбола на Южноамериканский континент задало быстрый темп развитию спортивной промышленности.
Игроки таких стран как:
- Бразилия;
- Уругвая;
- Аргентины.
Играли в более сухом климате, а значит там более сухие поля, играть в ботинках с длинными шипами было скорее неудобством, чем преимуществом для местных футболистов.
Бутсы становятся легче:
- Благодаря короткой голени
- Более облегченный верх
А все из-за бурно развивающейся текстильной промышленности, а игроки Южной Америки задают абсолютно новый стандарт игры, она становится намного зрелищней, быстрей, резче, взрывнее.
Лидирующие позиции бренда глупо недооценивать ведь на Ч.М. три четверти из всех игроков выходящие на газон были обуты в бутсы с эмблемой трех полос, это дало толчок для появления на рынке спортивной формы и аксессуаров других фирм ставшие весьма популярны, как Gola, Joma, Hummel.
Адидас с огромным отрывом идет впереди планеты всей
На протяжении всей свой истории фирма всегда шла в ногу со временем, используя по максимуму технические новинки и внимательно учитывая все пожелания спортсменов. «Адидас» производит не только обувь и спортивные костюмы, но и спортивные сумки, кстати, тоже идея Ади Дасслера
К самому старту Ч.М по футболу 70 года в Мехико Адидас выпускает в свет еще одно свое ноу-хау: совершенно идеальный круглый мяч «Telestar», во всей истории футбола. Выполненный из дюжины фигур пятигранной формы и двух десятков шестиугольной формы сшитый вручную мяч хорошо можно разглядеть во время телетрансляций на черно-белых экранах телевизора быстро занимает место в истории мирового футбола.
Одновременно с появлением конкуренции среди фирм, изготовляющих спортивную обувь и спортивную одежду для профессионалов и любителей, появляется острая необходимость представить свои товары в выгодном свете. Для этого подписываются многомиллионные контракты со звездами спорта: спортсмены, выступающие в обуви или одежды фирм конкурентов это эффективный и быстрый способ продвижения продукции компании и продажи новых продуктов.
Один из лучших футболистов Германии Беккенбауэр пользовался Adidas Cosmos, а Зинедин Зидан, обувал CopaMundial.
Среди спортсменов одевавшие и обувавшие продукцию этой компании можно перечислить немало громких имен:
- Ш. Графф;
- Мохаммед Али
- М. Платини
- Л.Яшин
- З.Зидан
- Д.Бекхэм
- Л.Месси
Спортсмены разных эпох разных видов спорта предпочитают данный бренд за качество ее продукции, а за спортсменами и обычные потребители если выбирают спортивные атрибутику, то чаще всего благодаря маркетингу выбирают.
В 78 году Адидас выпускает одну из лучших моделей бутс, когда-либо сшитых за всю свою историю: бутсы CopaMundial скроенные и сшиты из кенгуру, имеющие 12 шипов на полиуретановой подошве, появившиеся к самому старту Чемпионата мира 82 года. Именно эта модель с 3 полосами и с задником белого цвета стала эталоном спортивной обуви всех времен.Бутсы CopaMundial
Именно это модель стала последней собственноручной выполненной Адольфом Дасслером.
В самом начале 70 adidas просочилось сквозь железный занавес и с тех пор одевает и обувает сперва советских, а по том и российских игроков.
Качество
Компания всегда старалась в первую очередь уделить внимание удобству и комфорту. Поэтому все товары корпорации всегда удобны и практичны все спортивные товары: буди то обувь или одежда считаются высоко экологически чистой одеждой, в которых нет натуральных продуктов, а только трикотаж и синтетические волокна, а значит, что корпорация не вредит окружающему миру. Недаром именно эта фирма на протяжении более чем полувека является синонимом спорта и высших результатов.
- Удобные пуховики
- Джемпера
- Кроссовки
- Кеды
- Толстовки
- Шорты
- Легенсы
- Футболки
- Майки
Все для спорта и удобной повседневной жизни с яркими или монохромными цветами с все возможными принтами урбанистического направления для любого возраста для подростков, ведущих активный образ жизни и для людей старшего возраста, у которых в первую очередь стоит практичность и долговечность.
Если спорт можно назвать синонимом слова здоровье, то название Adidas это и есть здоровье
Вместо послесловия
Одежда Adidas родилась не в самые приятные моменты истории и, несмотря на резкие взлеты и такие же стремительные падения какие бывают у такого рода фирм, все же смогло, не только выжить в тяжелое послевоенное время, но и подняться на самые верхние строчки популярности. И на сегодняшний день прибыль компании это 260 млн. евро каждый год, а продукция стоит от 5$ до 300 долларов за единицу.
Занимайтесь спортом, спорт – это жизнь слоган минувшего советского времени и это можно считать так, но лишь дополнив ничего нет невозможного, нужно лишь сильно захотеть.